ביטויי מפתח

ביטויי מפתח הם מילים או צירופים שמשקפים את מה שמשתמשים מקלידים במנועי חיפוש כאשר הם מחפשים מידע, שירות או מוצר מסוים. בבניית אתרים ובקידום אורגני, ביטויי מפתח הם אחד המרכיבים המרכזיים באסטרטגיית התוכן, שכן הם מכתיבים אילו נושאים האתר צריך לכלול, באיזה אופן לנסח כותרות, טקסטים, תגיות מטא וכתובות עמודים, ואיך למשוך קהל רלוונטי. ביטוי מפתח טוב הוא כזה שמצד אחד מחפש אותו קהל היעד של האתר, ומצד שני הוא תחרותי בצורה סבירה כך שניתן יהיה להגיע איתו למיקום גבוה בגוגל. יש ביטויים כלליים כמו "בניית אתרים" או "קידום אורגני", ויש ביטויי זנב ארוך, כמו "בניית אתר רב לשוני בוויקס" או "חיבור טופס למערכת CRM", שהם ממוקדים יותר אך לעיתים גם משתלמים יותר. בתהליך מקצועי של מחקר ביטויי מפתח משתמשים בכלים ייעודיים כדי לבדוק נפחי חיפוש, רמת תחרות, מגמות לפי עונה, כוונת המשתמש והקשר בין מילות מפתח שונות. שילוב חכם, טבעי ולא מוגזם של ביטויים אלה בתוכן האתר הוא מפתח מרכזי לשיפור הנראות במנועי חיפוש ולהבאת תנועה איכותית שמובילה לתוצאות עסקיות.